"Las mujeres son las que se complacen a sí mismas." La belleza alguna vez se consideró un privilegio de las mujeres, pero ahora, cada vez más hombres chinos también prestan atención a su apariencia.
“El hombre es una persona que se complace a sí mismo”, no sólo en cortes de pelo convencionales, perfumes, antitranspirantes, sino también en labiales, lápices de cejas, protectores solares, esencias, mascarillas faciales que antes eran exclusivas de las mujeres…también comenzaron a aparecer en las mesas de Hombres chinos. El maquillaje y el mantenimiento se han convertido en su “diario”. Recientemente, los medios extranjeros comentaron que el mercado de la belleza masculina de China está en auge, con un valor de mercado de casi 2 mil millones de dólares estadounidenses, y que los productos de consumo relativamente lujosos y de alta gama son especialmente populares. Los hombres chinos dedican cada vez más energía a su rostro, persiguiendo una imagen perfecta "sin coste alguno".
Los medios extranjeros citaron datos del "Libro Blanco sobre el cuidado de los hombres chinos". En 2017 y 2018, las ventas totales de productos de belleza masculinos chinos se dispararon un 59% y un 54%, superando con creces el rendimiento medio de otros países. Cada vez más hombres amantes de la belleza han obligado a las principales marcas de moda del mundo a estudiar las preferencias de los hombres chinos y comprender su definición de "glamour".
"Refleja tu personalidad como persona, cuánto te preocupas por ti mismo y prestas atención a los detalles". Un abogado de Hong Kong de 35 años que usa crema para ojos y esencia facial todos los días dijo que “disfrazarse” no es sólo una forma de vida, sino que también se adapta a la masculinidad popular de la sociedad moderna. El antienvejecimiento se ha convertido en sus secretos y prioridades en el cuidado de la piel. Para 2022, los medios extranjeros esperan que los hombres chinos gasten 3.000 millones de dólares al año en belleza.
China se ha convertido en el mayor mercado de belleza masculina de Asia, ocupando el primer lugar en consumo total de productos. Pero en comparación con la belleza de los hombres japoneses y coreanos, los chinos están muy por detrás. En 2017, el hombre chino promedio gastó menos de tres dólares en belleza, menos de una décima parte del promedio de Japón y Corea del Sur.
La mayoría de los hombres chinos todavía tienen una gran carga psicológica por "amar la belleza". Según la distinción de género en la cultura tradicional, los hombres prestan atención a su apariencia, lo que fácilmente puede generar dudas. Comprar cosméticos para sus esposas a veces llama la atención.
Quizás por esta razón, más de dos quintas partes de los hombres chinos prefieren compras discretas en línea en comparación con más mujeres a las que les gusta comprar productos de belleza en tiendas físicas sofisticadas. Un grupo de datos de Kearney Consulting muestra que la participación del mercado de belleza masculina en línea en el mercado total ha aumentado del 15% en 2012 al 30% en 2017. Impulsado por el mercado fuerte, se ha descubierto cómo superar las "barreras psicológicas" de la belleza de los hombres chinos. convertirse en un tema candente para muchas marcas. Beckham, una estrella muy conocida entre la audiencia china, también fue invitada a venir a China para representar una marca de belleza masculina. Según análisis de medios extranjeros, la mayoría de los hombres chinos apenas están comenzando a "empezar" y no dominan tanto los productos de belleza como las mujeres. Todavía les gusta seguir la tendencia y aceptar productos recomendados por "expertos". La imagen de Beckham de estar a la moda y ser duro quizás les resulte muy convincente.
